La recherche du contenu parfait amène à la nécessite de trouver un équilibre entre RP et référencement SEO pour attirer de nouveaux leads.
Les professionnels des relations presse doivent aujourd’hui faire face à un nouveau type d’adversaire : l’influenceur fantôme.
Dans cet article, notre collègue Danny Ward vous livre cinq raisons selon lui pour lesquelles une PME ou TPE doit penser à ses relations publiques le plus tôt possible.
Adaptation française de la tribune de Xanthe Vaughan Williams, publiée dans le renommé Comms Business, sur les enjeux de l’image de l’entreprise dans les médias.
Les trois facteurs dont il faut tenir compte pour mesurer l’impact des relations presse.
Aujourd'hui, avec les chaînes d'informations en continu et les médias sociaux, la manière dont les informations sont partagées et consommées a complètement changé.
Notre collègue Lizzie a rassemblé ici une poignée de ses communautés en ligne préférées
Le podcast est un format qui a de plus en plus le vent en poupe. Découvrez les 5 étapes à respecter pour produire un contenu parfait.
Le métier des relations presse a évolué au cours de ces 10 dernières années. Cette transformation est indéniablement passé par le digital. Quel impact celui-ci a-t-il eu ?
Comment les RP sont-elles mises en oeuvre par les entreprises ?
Hier, nous vous annoncions dévoiler les résultats de notre étude RP. La France recense pas moins de 3,4 millions d’entreprises dont 95% ont moins de 10 salariés. Nous avons souhaités comprendre leurs pratiques et attentes en matière de relations presse et publiques.
Pratiques
Tout d’abord, pour 72% des entreprises sondées, les relations publiques (RP) sont gérées en interne.
Nous nous sommes également intéressés à la finalité de leurs campagnes RP. Nous avons pu d’abord constater que ces campagnes suivent toujours plusieurs objectifs et ne sont donc pas réalisées à une seule et même fin. Une tendance forte ressort cependant : pour 74%, le principal objectif des campagnes RP est d’améliorer l’image de marque de l’entreprise.
Ensuite, 58% des entreprises déclarent souhaiter que leurs campagnes RP puissent leurs permettre d’être reconnues comme expertes sur leurs sujets stratégiques.
Enfin, pour 26% des entreprises interrogées, les RP leur serviraient à améliorer le SEO et permettre donc de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche sans forcément avoir à payer un référencement Adwords.
Besoins
Nous avons également interrogé les entreprises sur leurs besoins en matière de RP. Le verdict est sans appel, avec 77% de réponses, on comprend bien que les entreprises recrutent des chargés de relations presse ou font appel aux agences de communication surtout pour la rédaction et la diffusion de communiqués de presse.
En effet, le chargé de RP aura certainement une plume plus adéquat pour traiter les actualités de l’entreprise et l’appétence et l’expertise pour gérer les relations avec la presse.
En outre, un besoin qui n’existait pas il y a 10 ans et n’était encore que peu exploité en 2015 est la gestion des réseaux sociaux de l’entreprise.
A ce jour, les réseaux sociaux font partie de la communication digitale d’une entreprise et font office de vitrines pour les prospects et futurs clients de celle-ci. C’est pourquoi il est plus qu’impératif de ne pas les négliger et que 44% des sondés les désignent comme un besoin dans l’utilisation des relations publiques.
Une autre réponse importante à noter, de part son taux de votes, est la communication de crise. Elle s’avère être l’une des utilisations primordiales pour les entreprises.
Plus précisemment, voici les tendances que relève notre étude RP :
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RDV la semaine prochaine pour découvrir comment les entreprises partagent et mesurent leurs campagnes RP ! D’ici là, n’hésitez pas à me contacter via mon email (cmouchard@quatriemejour.fr) si vous souhaitez en savoir plus sur ces premiers résultats ou si vous souhaitez recevoir notre livre blanc.