Regards croisés
Les enjeux de la presse africaine
Synthèse d'un webinar sur l'avenir de la presse africaine, ses enjeux, son besoin de se réinventer et d'identifier de nouvelles sources de financement.
Les enjeux de la presse africaine
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De la nécessité d'être compréhensible et accessible par tous
L'art de vulgariser le jargon de l'industrie Tech B2B
L'un des fondamentaux des RP pour l’industrie Tech B2B est de savoir vulgariser et rendre compréhensibles des contenus parfois complexes et techniques.
Bonnes pratiques métier
Comment rater ses RP
Faire des RP c'est un métier ! Découvrez ici un top de bonnes pratiques !
La transformation digitale des relations presse
Relations presse et publiques : l’évolution métier de ces dix dernières années.
Le métier des relations presse a évolué au cours de ces 10 dernières années. Cette transformation est indéniablement passé par le digital. Quel impact celui-ci a-t-il eu ?
Pour enfin avoir une définition du métier d'attaché de presse
Le mystérieux métier d’attaché de presse
Mieux comprendre les missions et enjeux du métier d'attaché de presse, et découvrir les subtilités du paysages média français.
L’employee advocacy, bien plus qu’un levier RH
Et si vos retombées presse devenaient un actif stratégique ? Le rôle clé de l’employee advocacy
Une retombée presse n’est pas une fin, c’est un point de départ. C’est là que l’employee advocacy entre en jeu.
Bonnes pratiques
SITL 2026 : transformer vos innovations logistiques en histoires qui impactent
Le SITL 2026 débute aujourd’hui : au-delà des innovations, c’est la manière de raconter son expertise qui fait la différence pour toucher clients, partenaires et médias.
Décryptage
Médias en 2026 : comment se réinventer face à l’IA et à l’attention dispersée
Les enseignements clés de l'étude du Reuters Institute for the Study of Journalism "Journalism and Technology Trends and Predictions 2026".
Etude
Les RP en 2026 : ce que nous apprend le dernier rapport Cision
Voici les enseignements essentiels de la dernière étude CISION sur les défis et opportunités de l'industrie des relations publiques.
Zoom sur
4 campagnes RP B2B qui nous ont marquées en 2025
4 campagnes B2B lancées en 2025 et qui sont riches d'enseignements d'un point de vue RP.
2 025 a été un tournant décisif dans les relations publiques B2B. Elles s’affirment désormais, plus que jamais, comme un levier stratégique de réputation, de différenciation et d’influence.
Les campagnes que nous avons sélectionnées illustrent parfaitement cette mutation : elles combinent storytelling, preuves concrètes, enjeux sociétaux et performance business. Elles sont autant de cas d’école pour les marques qui souhaitent renforcer leur visibilité et leur crédibilité en 2026.
- UN.patent — Renault
Secteur : Industrie / Mobilité
Le concept : Renault a rendu open source certaines innovations critiques pour la sécurité des véhicules électriques, notamment le dispositif “Fireman Access”, permettant aux pompiers d’intervenir rapidement sur les batteries.
Notre lecture d’agence RP :
- Les RP peuvent installer une marque comme leader d’opinion.
- Les sujets techniques deviennent médiatiques lorsqu’ils sont liés à un enjeu collectif.
- Transparence et courage stratégique sont des facteurs de différenciation RP majeurs.
- Celebrating The Roadheroes — Alpega
Secteur : Logistique
Le concept : Alpega valorise les chauffeurs routiers, véritables pilotes invisibles de la chaîne logistique, via portraits, témoignages, contenus sociaux et activations terrain.
Notre lecture d’agence RP :
- Humaniser un secteur est un moyen efficace de réenchanter des métiers sous tension.
- Une stratégie RP performante combine contenus, communautés et activations terrain.
- Un ciblage précis permet de générer engagement émotionnel et performance business.
- B2B: Act Like You Know — GoDaddy
Secteur : Tech / SaaS | Super Bowl 2025
Le concept : Pour lancer son outil IA “Airo”, GoDaddy a créé une fausse marque humoristique, “Goggins Goggles”, réalisée entièrement avec l’outil et incarnée par l’acteur Walton Goggins.
Notre lecture d’agence RP :
- Le B2B peut être spectaculaire et mémorable sans perdre en crédibilité.
- L’humour facilite l’accès à des sujets techniques complexes.
- Montrer le produit en action est plus convaincant qu’un argumentaire classique.
- The Desk Break Clause — ASICS
Secteur : Santé / Bien-être en entreprise
Le concept : ASICS publie une étude mondiale sur la sédentarité et propose une clause de pause active : 15 minutes payées par jour pour marcher, bouger ou respirer, intégrées dans les contrats de travail. La campagne est relayée via vidéo, réseaux sociaux et dispositifs terrain.
Notre lecture d’agence RP :
- Les RP peuvent valoriser des sujets de qualité de vie et de santé, pas seulement des produits.
- Une étude combinée à une solution concrète est une machine à earned media.
- Les sujets RH et bien-être deviennent des territoires stratégiques pour la communication B2B.
Ce que ces campagnes nous apprennent de l’évolution des RP B2B
Les stratégies les plus performantes en 2026 conjugueront expertise, créativité, humanité et impact mesurable :
- Humanité et sens avant tout : les campagnes B2B les plus fortes parlent de valeurs, de personnes et d’impact.
- Storytelling + preuves concrètes : études, démonstrations ou impact tangible renforcent la crédibilité.
- Ciblage précis : chaque campagne s’adresse à une audience métier spécifique pour maximiser l’impact.
- Approche omnicanale : earned, owned, social et terrain se combinent pour multiplier les points de contact.
- Impact sociétal et industriel : le B2B peut transformer son secteur tout en atteignant ses objectifs commerciaux.
Chez Quatrième Jour, nous accompagnons nos clients pour transformer des idées fortes en campagnes B2B impactantes, différenciantes, capables de générer visibilité, engagement et valeur métier et, in fine, leads.