Evolution métier
L’IA générative est-elle une solution contre le syndrome de la page blanche ?
Quel est l’apport de l’IA générative dans la production de contenu des RP ? Comment celle-ci peut aider lorsque l’on manque d’inspiration ?
Quel est l’apport de l’IA générative dans la production de contenu des RP ? Comment celle-ci peut aider lorsque l’on manque d’inspiration ?
Cet article fait suite à une discussion en interne sur l'intérêt de l'intelligence artificielle pour les créateurs de contenu tels que les journalistes ou encore les professionnels des RP.
Carburant des campagnes de communication de lead generation, le contenu joue un rôle crucial pour atteindre ses cibles.
S'il est devenu assez facile de publier du contenu en ligne aujourd'hui, quant est-il de la mesure de son impact et de sa visibilité ?
Le podcast est un format qui a de plus en plus le vent en poupe. Découvrez les 5 étapes à respecter pour produire un contenu parfait.
Le podcast est un outil marketing puissant. Voici nos conseils pour créer et diffuser un podcast de qualité et qui se distingue des autres !
Quels sont les compétences nécessaires pour différencier votre service marketing ?
Nous avons suivi le webinar CISION sur les attentes des journalistes vis-à-vis des communicants. Voici ce que nous avons appris.
Faut-il communiquer autour des journées de sensibilisation ? Danny Ward vous livre ses meilleurs conseils pour créer de l'engagement à l'occasion des ces journées spéciales !
Si vous êtes un professionnel du marketing, des relations publiques ou des médias sociaux, vous avez sans aucun doute des journées et dates clés à ne surtout pas rater dans votre agenda 2024. Dans cet article, notre collègue Danny Ward, Senior Account Manager basé dans notre bureau de Manchester, vous en dit plus sur cette facette de notre métier !
De manière générale, il peut s’agir des fêtes nationales ou internationales mais aussi d’événements importants pour votre secteur d’activité ou encore un éventail plutôt large de diverses célébrations et de commémoration, parfois atypiques, comme la journée internationale du Parler Pirate et la journée nationale pour le chien au bureau, la journée nationale de la pizza et la journée mondiale du Nutella. Plus sérieusement, il existe également des événements nationaux qui visent à encourager les populations à se pencher sur une question particulière : inclusion, environnement, diversité, société, histoire, etc. Par exemple, la journée du coquelicot, créée par la Royal British Legion, coïncide avec le jour de l’Armistice.
Aujourd’hui, presque toutes les organisations caritatives et militantes profitent des journées, des semaines, voire des mois de sensibilisation pour faire preuve de créativité et entrer en contact avec leur public.
La question qui se pose aux marques est de savoir comment s’engager de manière authentique et efficace à l’occasion de ces journées. En effet, poster un contenu à l’occasion de la Journée mondiale du livre n’aura rien à voir avec une déclaration sur la Semaine de sensibilisation à la santé mentale ou à la condition des personnes en situation de handicap.
La désinvolture peut coûter cher
Il existe de nombreux exemples de ce qu’il ne faut PAS faire. Ces dernières années, un exemple très médiatisé a été l’utilisation de la Journée internationale de la femme par de nombreuses grandes organisations pour proclamer leur soutien aux femmes sur le lieu de travail. Malheureusement, cela a conduit de nombreuses entreprises à être critiquées lorsqu’il a été souligné qu’elles payaient leurs employées beaucoup moins que leurs homologues masculins. D’ailleurs, in compte sur X (anciennement Twitter), @PayGapApp, a été créé pour rediffuser automatiquement les tweets des organisations sur ce sujet, accompagnés d’une note sur le salaire horaire médian des femmes par rapport à celui des hommes au sein de l’organisation en question. De nombreuses entreprises ont retiré leurs messages à la suite de cette révélation.
Même sans ce type d’attaque directe, si une marque se comporte de manière trop désinvolte, il est facile de paraître grossier. Il ne suffit pas de publier une déclaration de soutien à une cause particulière, surtout s’il n’y a pas de raison évidente de la soutenir.
"Aujourd'hui, presque toutes les organisations caritatives et de campagne utilisent des journées, des semaines, voire des mois de sensibilisation pour faire preuve de créativité et entrer en contact avec leur public.”Danny Ward Senior Account Manager - Fourth Day PR
Il y a-t-il une approche meilleure qu’une autre ?