L’intelligence artificielle est-elle une menace ou une opportunité pour les créateurs de contenu ?

Le syndrome de la page blanche ne touche pas que les auteurs de roman. Nous aussi, communicants, en tant que créateurs de contenus écrits, nous sommes parfois confrontés à un manque d’inspiration. Cela est particulièrement le cas lorsque nous produisons des tribunes ou des articles d’expert. 

Le sujet est déterminé, la prise de brief pour bien cerner les messages que nos clients souhaitent faire passer réalisée ; ne reste plus qu’à écrire notre article. Cependant, parfois nous rencontrons certaines difficultés dans cet exercice : par où commencer ? comment faire en sorte que son article soit différenciant et donc impactant ? Cette “pression” peut parfois créer un blocage qui nous laisse coi devant notre écran. 

Alors, comment remédier à cette situation et être efficace ? Voici quelques conseils que nous pouvons vous donner.

1. Passez à autre chose !

Rester devant son écran sans savoir quoi écrire peut vous faire perdre un temps précieux et vous mettre en retard sur d’autres actions en cours. C’est pourquoi, parfois, le mieux est de privilégier ces dernières pour avancer tout de même et ne pas avoir à s’ajouter une pression supplémentaire avec des missions qui s’accumulent et à rattraper.

C’est d’ailleurs ce que confirme Maha Bennani, consultante RP chez Quatrième Jour et responsable du bureau Quatrième Jour Maroc : « Pour ma part, je n’ai pas réellement de « méthode » pour (re)trouver de l’inspiration mais plus des « moments ». »

Quand je ne suis pas inspirée, je ne force pas et j’y reviens plus tard. C’est généralement en fin de journée – une fois que la partie opérationnelle est terminée et mes emails traités – que je suis le plus inspirée.

Maha Bennani Consultante RP

Vous pouvez aussi vous accorder un temps de “pause” pour complètement lâcher prise afin de revenir dans votre sujet avec un esprit neuf !  

Si, à un moment, je n’arrive plus à « avancer », je m’aère l’esprit ! Je prends du recul, j’écoute la radio, bref, je n’insiste pas. En somme je me change les idées.

Christelle Robin Velut Consultante RP

2. Nourrissez vous de contenu existant

Lire des articles déjà parus sur le sujet, suivre des conversations sur les réseaux sociaux, écouter des podcasts ou regarder des vidéos va vous permettre d’élargir vos connaissances sur votre sujet et pourquoi pas identifier des enjeux ou des angles qui demandent à être traités. Cela vous permettra également de pouvoir étayer certains de vos propos avec des exemples précis que vous pourrez mentionner dans votre article. 

Pour ma part, la source d’inspiration vient toujours de l’extérieur. C’est en lisant que viennent les bonnes idées. En lisant de préférence les contenus que ne lit pas la majorité. Par exemple, des rapports longs et fastidieux ; des articles de blogs ou de sites d’information très spécialisées, qui savent décrypter les tendances avant les autres ; des chaines Youtube pointues ; etc. L’inspiration vient aussi de la capacité à prendre réellement position. Quoi de moins inspirant pour le lecteur qu’un article qui ne se mouille pas et qui redit ce qui a déjà été dit mille fois… !

Antoine Billon Directeur de Quatrième Jour

Maha ajoute : “Par ailleurs, faire des recherches, garder un œil sur les réseaux (notamment Twitter et LinkedIn) et lire un article (ou même juste une phrase ou un mot), m’aide beaucoup.”

Christelle souligne aussi : “L’exercice de la tribune est très spécifique puisqu’il ne dépend pas seulement de notre « inspiration » ou aptitude à écrire, rédiger. Ma méthode est donc de lire d’abord de façon générale beaucoup d’articles de presse, de recherches, de sondages, déjà publiés sur un sujet proche de celui que je vais aborder dans la tribune. C’est un peu comme si je me mettais à table et que ces lectures nourrissaient des pistes, venaient enrichir des arguments. Je recherche des chiffres, les plus actuels possibles et je « stocke » les liens de tous ces articles sur un document word. Je n’y reviens pas forcément, mais si besoin, je sais qu’au moment de la rédaction à proprement parlé, ils seront vite accessibles. Cette façon de faire m’amène progressivement à affiner l’angle choisi pour la tribune. Il y a donc un gros travail de collecte d’informations avant la rédaction qui permet, peut-être, de moins appréhender la fameuse page blanche. Une fois l’angle choisi, le plan établit, je commence à rédige. Mon autre « astuce » est de lire, dans la mesure des possibles, des témoignages de personnes confrontées à la problématique soulevée dans la tribune en cours. Souvent cela m’inspire et me donne de nouveau l’élan nécessaire pour reprendre ma rédaction.”

3. Hiérarchisez vos différentes idées et les informations que vous auriez collectées

Travailler de manière méthodique permet d’y voir plus clair dans votre sujet. N’hésitez pas à lister tous les angles possibles, les points à aborder, les arguments, les exemples. Essayez ensuite de voir quelles sont les informations à privilégier, à regrouper, etc. Cela contribuera à vous donner un plan détaillé et structuré que vous pourrez plus facilement développer.

4. Discutez de votre sujet

Que ce soit avec l’expert qui signera la tribune ou avec vos collègues, refaire un point permet de s’ouvrir à de nouvelles perspectives et se nourrir à nouveau du point de vue d’autres personnes.

5. Luttez contre la procrastination : écrire, écrire, écrire !

Le manque d’inspiration peut, dans certains cas, amener à procrastiner et repousser son travail sans cesse. Pour lutter contre cela, commencez à écrire, même s’il s’agit de choses très basiques, elles pourront ensuite être retravaillées ou retirées mais elles vous permettront de mettre le pied à l’étrier et, petit à petit, laisser les bons mots s’écrire sur votre écran !

Je ne m’attache pas forcément tout de suite à la forme car je sais qu’il y aura de nombreuses étapes de relectures

Christelle Robin Velut Consultante RP

Nous ne sommes pas des machines et il est normal qu’un travail de rédaction prenne du temps. C’est d’ailleurs ce qui nous différencie d’une rédaction d’un article par une intelligence artificielle générative. Mais c’est aussi ce temps pris et ce cœur mis à l’ouvrage qui fera que votre article sera unique et avec un réel point de vue.

Alors, soufflez, prenez un café, faites vous confiance et lancez-vous !