RP : 6 tendances observées en 2025

E ntre l’explosion de l’IA générative, la fragmentation des audiences et la pression accrue sur la preuve d’impact, les relations presse doivent se réinventer en permanence.

Nous avons repéré six tendances clés qui ont redessiné la pratique des RP en 2025 et que les organisations doivent prendre en considération dans leur stratégie de communication.

Tendance #1 : Paid et Earned, deux stratégies qui tendent à fusionner

Pendant longtemps, Paid et Earned ont été traités séparément. En 2025, ces silos tendent à fusionner.

De plus en plus d’entreprises sont sensibles à des dispositifs hybrides : sponsoring de contenus, posts LinkedIn sponsorisés, utilisation de campagnes payantes pour amplifier une couverture RP, ou encore retargeting à partir d’un article.

L’objectif n’est pas de “payer pour exister”, mais d’utiliser intelligemment les leviers payants pour donner plus de portée aux messages.

Ce mix est particulièrement efficace sur les sujets B2B, où les audiences sont plus nichées et plus difficiles à toucher.

Tendance #2 : Le newsflow se resserre : place aux angles data et aux tribunes

Le flux d’actualité se tarit dans de nombreux secteurs. Résultat : les journalistes reçoivent moins de news pertinentes, mais davantage de messages opportunistes.

Pour émerger, les entreprises doivent encore plus proposer des contenus qui apportent un angle solide, étayé et actionnable.

Deux formats tirent encore plus qu’avant leur épingle du jeu :

• Les angles data : baromètres, analyses sectorielles, chiffres exclusifs — même modestes — apportent une vraie valeur aux rédactions.
• Les tribunes : plus stratégiques, elles permettent d’installer une vision et d’ancrer une expertise. Elles deviennent un outil incontournable en B2B, notamment dans la tech, l’industrie, la logistique ou le transport.

Tendance #3 : Les dirigeants deviennent (enfin) des médias

LinkedIn et les formats vidéo courts ont changé la donne. En 2025, un dirigeant capable de s’exprimer régulièrement — et avec authenticité — peut toucher une audience bien plus large que via une campagne RP classique.

La tendance n’est plus au “personal branding”, très formaté, mais à la prise de parole incarnée : retours d’expérience, coulisses d’un projet, convictions sectorielles, analyses rapides de l’actualité…

Ces contenus, lorsqu’ils sont cohérents et réguliers, facilitent ensuite le travail RP en légitimant la prise de parole de l’entreprise.

Tendance #4 : La montée en puissance de l’“éco-communication”

La sobriété éditoriale n’est plus réservée aux acteurs engagés. Elle devient un réflexe dans de nombreux comités de direction. Les entreprises cherchent à communiquer de manière plus responsable, ce qui implique :

• des messages plus clairs et moins répétitifs,
• la fin des sur-promesses,
• davantage de transparence factuelle,
• un souci d’impact : produire mieux plutôt que plus.

Pour les équipes RP, cela oblige à être plus sélectives dans les sujets poussés aux rédactions et à travailler des prises de parole réellement utiles, plutôt que d’alimenter le “bruit”.

Tendance #5 : La mesure de l’impact s’affine (et les KPIs évoluent)

Il devient désormais également encore plus crucial de justifier le rôle réel des RP dans les objectifs business des entreprises et mieux valoriser leur contribution dans l’écosystème marketing et communication.

Cela se traduit par de nouveaux indicateurs à prendre en compte qui vont plus loin que le simple niveau d’audience :

• la position d’autorité du média
• la montée en puissance des metrics d’attention (temps de lecture, scroll, engagement qualifié),
• l’analyse croisée entre visibilité médiatique et présence sur les réseaux sociaux,
• l’intégration progressive de KPIs business : trafic qualifié, demandes entrantes, interactions avec les équipes commerciales.

Tendance #6 : L’IA devient un moteur de recherche : les RP deviennent un levier d’“IA SEO”

C’est la tendance émergente la plus structurante.  ChatGPT, Perplexity, Claude et les moteurs IA embarqués dans Google ou Microsoft deviennent des portes d’entrée majeures vers l’information.

Parce que les réponses produites par ces IA s’appuient sur les contenus les plus cités, les sources crédibles, les articles d’experts, les informations des médias, les entreprises qui apparaissent dans les médias apparaîtront encore plus dans les réponses IA.

Autrement dit, les communiqués bien référencés, les tribunes expertes publiées sur des titres reconnus, les mentions dans des médias d’autorité ou encore les citations de dirigeants, sont autant de signaux que les modèles IA réutilisent pour répondre aux requêtes.

Les RP deviennent donc encore plus un levier d’optimisation du référencement conversationnel, une forme de “SEO IA”, où la présence dans les contenus journalistiques influence directement la probabilité d’être cité par une IA.

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Ces tendances montrent une chose : les RP évoluent vers plus de stratégie, plus de preuves et plus de cohérence.

Nous entrons dans une période où la visibilité ne suffit plus ; ce qui compte, c’est d’être audible, crédible et utile dans un environnement saturé.

Les entreprises qui anticipent ces évolutions seront celles qui réussiront à transformer leurs prises de parole en véritable levier d’influence. Nous nous tenons à leurs côtés pour les accompagner en ce sens.