Fourth Day Talks
Entretien avec Espen Mathisen, Cobuilder
Espen Mathisen, directeur marketing de Cobuilder, inaugure notre nouvelle série d’entretiens avec nos clients.
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L'évolution du marketing d'influence B2B
L’#AD est-il la prochaine grande révélation du marketing d’influence B2B ?
Ajouter un #ad ou un #sponsorisé à une publication Instagram est désormais une chose courante dans le B2C. Mais qu'en est-il du marketing d'influence dans la sphère B2B ?
The FabFive
Les 5 profils qui transformeront votre contenu marketing
Quels sont les compétences nécessaires pour différencier votre service marketing ?
Communiquer sur ses actions éthiques
Attention au greenwashing : de la nécessité de justifier ses affirmations
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Nos clientes prennent la parole
Comment accélérer l'égalité des genres dans les secteurs traditionnellement masculins
Comment favoriser l’égalité homme-femme dans les différents secteurs traditionnellement masculins ? Découvrez les réponses de nos clientes.
Evolution métier
Les outils IA au service des relations presse
Des solutions IA existaient déjà pour les RP. La différence aujourd’hui est que ce panel s’est largement étendu, et de très nombreux outils IA sont facilement, voire même gratuitement, disponibles.
Insights
Communication : quelles tendances en 2025 ?
Qui dit nouvelle année, dit prédictions ! Nous n’avons pas dérogé à la règle et faisons le point sur les tendances 2025 en matière de communication et qu’il ne faudra surtout pas négliger !
Exemple d'une campagne omnicanale réussie
Breaking the Fourth Wall...avec Sasha El-Halwani de D2L
REX D2L : Comment une simple conversation a donné naissance à une campagne de marketing omnicanal s’étalant sur neuf mois avec la production d'un livre blanc au coeur de toutes les actions.
Histoire et enjeux du livre blanc
Pourquoi les livres blancs sont souvent critiqués mais restent des outils puissants
Paul Maher, notre directeur des contenus, explore les fondamentaux du livre blanc, son histoire et ses enjeux.
Bonnes pratiques
Réussir son livre blanc : 10 conseils clés
Voici 10 conseils pour que votre livre blanc atteigne son objectif et emporte l'adhésion de votre cible.
U n livre blanc est un outil puissant pour les organisations souhaitant démontrer leur expertise et présenter des arguments convaincants en faveur du changement. Mais pour qu’il atteigne son objectif, il doit capter l’attention, séduire et convaincre. Voici les conseils de Paul Maher, notre directeur des contenus, et de Fablr, notre partenaire en design, pour maximiser l’impact de vos livres blancs.
Pourquoi créer un livre blanc ?
La méthode classique consiste à analyser un problème sectoriel en profondeur et à proposer une solution concrète. En offrant un contenu à forte valeur ajoutée gratuitement :
- Vous aidez votre public à résoudre un problème.
- Vous renforcez la crédibilité de votre entreprise.
- Vous générez des prospects qualifiés.
Cependant, un livre blanc mal conçu risque de passer inaperçu. Voici les étapes pour en faire un succès.
Les 10 clés pour un livre blanc impactant
1. Une couverture qui attire l’œil
Votre première page est déterminante. Un visuel attrayant, un titre fort et une mise en page soignée captiveront immédiatement votre audience. Assurez-vous que l’imagerie reflète le message principal de votre document.
2. L’importance des images
Contrairement à certaines idées reçues, même les sujets sérieux gagnent à être accompagnés de visuels. Les images augmentent l’engagement et rendent le contenu plus digeste. Votre directeur artistique (DA) peut vous proposer des solutions adaptées, même avec un budget limité.
3. Une identité visuelle cohérente
Le livre blanc doit refléter votre charte graphique : typographie, palettes de couleurs, et ton général. Assurez une continuité entre votre document, votre site web, vos réseaux sociaux et vos campagnes marketing.
4. Des messages clairs et mis en avant
Identifiez les points essentiels que vous voulez transmettre et communiquez-les à votre DA. Cela permettra de créer des visuels et des mises en page qui soutiennent vos idées principales.
5. Un contenu séquencé et digeste
Des paragraphes courts, une structure claire et des titres explicites facilitent la lecture. Vos lecteurs, habitués à une consommation rapide de l’information, apprécieront cette clarté.
6. Une structure logique, pas un roman
Contrairement à un livre, le livre blanc doit immédiatement donner les informations principales. Vos sous-titres doivent être clairs et permettre une navigation fluide dans le document.
7. Valoriser les citations et statistiques
Mettez en avant les chiffres, faits marquants ou citations importantes. Ils captent l’attention et renforcent la crédibilité de votre contenu. Travaillez avec votre DA pour leur donner un poids visuel.
8. Ajouter un call-to-action
Un livre blanc n’est pas seulement un contenu éducatif, c’est aussi une opportunité de renforcer l’engagement avec votre public. Terminez par une incitation claire à l’action : contact, consultation ou téléchargement de ressources complémentaires.
9. Un comité éditorial réduit
Multipliez les intervenants, et votre document risque de perdre en cohérence. Limitez les relectures à un cercle restreint pour garantir un ton et une structure harmonieux.
10. Retournez l’information au DA
Une fois publié, analysez les retours de vos lecteurs et partagez ces insights avec votre DA. Un feedback précis évitera de reproduire les erreurs et permettra d’améliorer les prochaines publications.
Conclusion :
Un livre blanc bien conçu est un outil de communication précieux. Soignez à la fois son contenu et son design pour séduire votre public et atteindre vos objectifs marketing. Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour vos prochains projets !