Cet article fait suite à la conférence digitale issue de notre programme Honest Talks organisée par notre collègue Lizzie la semaine dernière. Voici son retour d’expérience !
Le digital est mort. Vive le digital.
Avènement d'Instagram, explosion des contenus éphémères, utilisation croissante de l’IA dans les réseaux sociaux : en 2019, les réseaux sociaux vont continuer de prendre une place grandissante dans la stratégie marketing.
Une retombée presse n’est pas une fin, c’est un point de départ. C’est là que l’employee advocacy entre en jeu.
Le SITL 2026 débute aujourd’hui : au-delà des innovations, c’est la manière de raconter son expertise qui fait la différence pour toucher clients, partenaires et médias.
En B2B, capter l’attention exige une stratégie ciblée et différenciante ; une agence RP, avec l’IA générative, transforme visibilité et contenus en influence et leads qualifiés.
Pour ce nouvel article de notre série Fourth Wall, Nikki Scrivener s’entretient avec Chris Lee, expert en relations publiques B2B et stratégie de contenu, à propos de l’essor de la recherche par IA.
Substack est-il un outil précieux et fiable pour les relations publiques, ou s'agit-il simplement d'une plateforme de réseau social où l'on peut trouver quelques avis d'experts ?
Comment valoriser les hôpitaux, les instituts de recherche ou encore les innovations médicales dans les médias ? Découvrez nos conseils.
Le dernier trimestre de l’année est souvent un corridor de salons pour les entreprises. Comment transformer ce moment en véritable levier de notoriété et, in fine, de business ?
L e dernier trimestre de l’année est souvent un corridor de salons pour les entreprises. Ces événements mobilisent beaucoup de ressources : location d’un stand, déplacements, logistique, équipes sur place…
De notre point de vue des relations presse, la simple présence ne suffit pas à générer de la visibilité. Alors, comment transformer ce moment en véritable levier de notoriété et, in fine, de business ?
Spoiler : non, le communiqué de presse « Nous serons présents au salon X » n’a que très peu d’intérêt pour les journalistes. La clé se trouve ailleurs.
1. En amont : préparer le terrain médiatique
Chez Quatrième Jour, nous travaillons avec nos clients bien avant l’ouverture des portes du salon. L’objectif : identifier ce qui peut intéresser les médias et construire un angle pertinent.
2. Sur place : capter l’attention
Une fois le salon lancé, l’enjeu est de donner une raison valable aux journalistes de passer par le stand de nos clients. Plusieurs leviers existent :
3. Après le salon : prolonger l’impact
Le travail RP ne s’arrête pas à la fermeture des portes du salon.
Maximiser sa visibilité lors d’un salon professionnel ne revient donc pas à envoyer un communiqué de presse. Bien pensée, une stratégie RP avant, pendant et après l’événement peut contribuer à renforcer le positionnement de l’entreprise comme un acteur de référence et une autorité de son secteur.