4 campagnes RP B2B qui nous ont marquées en 2025

2 025 a été un tournant décisif dans les relations publiques B2B. Longtemps considérées comme un relais d’information, elles s’affirment désormais comme un levier stratégique de réputation, de différenciation et d’influence.

Les campagnes que nous avons sélectionnées illustrent parfaitement cette mutation : elles combinent storytelling, preuves concrètes, enjeux sociétaux et performance business. Elles sont autant de cas d’école pour les marques qui souhaitent renforcer leur visibilité et leur crédibilité en 2026.

1. UN.patent — Renault

Secteur : Industrie / Mobilité 

Le concept :  Renault a rendu open source certaines innovations critiques pour la sécurité des véhicules électriques, notamment le dispositif “Fireman Access”, permettant aux pompiers d’intervenir rapidement sur les batteries.

Notre lecture d’agence RP :

• Les RP peuvent installer une marque comme leader d’opinion. 
• Les sujets techniques deviennent médiatiques lorsqu’ils sont liés à un enjeu collectif. 
• Transparence et courage stratégique sont des facteurs de différenciation RP majeurs.

2. Celebrating The Roadheroes — Alpega

Secteur : Logistique 

Le concept : Alpega valorise les chauffeurs routiers, véritables pilotes invisibles de la chaîne logistique, via portraits, témoignages, contenus sociaux et activations terrain.

Notre lecture d’agence RP :

• Humaniser un secteur est un moyen efficace de réenchanter des métiers sous tension. 
• Une stratégie RP performante combine contenus, communautés et activations terrain. 
• Un ciblage précis permet de générer engagement émotionnel et performance business.

3. B2B: Act Like You Know — GoDaddy

Secteur : Tech / SaaS | Super Bowl 2025

Le concept : Pour lancer son outil IA “Airo”, GoDaddy a créé une fausse marque humoristique, “Goggins Goggles”, réalisée entièrement avec l’outil et incarnée par l’acteur Walton Goggins.

Notre lecture d’agence RP :

• Le B2B peut être spectaculaire et mémorable sans perdre en crédibilité. 
• L’humour facilite l’accès à des sujets techniques complexes. 
• Montrer le produit en action est plus convaincant qu’un argumentaire classique. 

4. The Desk Break Clause — ASICS

Secteur : Santé / Bien-être en entreprise 

Le concept : ASICS publie une étude mondiale sur la sédentarité et propose une clause de pause active : 15 minutes payées par jour pour marcher, bouger ou respirer, intégrées dans les contrats de travail. La campagne est relayée via vidéo, réseaux sociaux et dispositifs terrain.

Notre lecture d’agence RP :

• Les RP peuvent valoriser des sujets de qualité de vie et de santé, pas seulement des produits. 
• Une étude combinée à une solution concrète est une machine à earned media. 
• Les sujets RH et bien-être deviennent des territoires stratégiques pour la communication B2B.

Ce que ces campagnes nous apprennent de l’évolution des RP B2B

Les stratégies les plus performantes en 2026 conjugueront expertise, créativité, humanité et impact mesurable :

• Humanité et sens avant tout : les campagnes B2B les plus fortes parlent de valeurs, de personnes et d’impact. 
• Storytelling + preuves concrètes : études, démonstrations ou impact tangible renforcent la crédibilité. 
• Ciblage précis : chaque campagne s’adresse à une audience métier spécifique pour maximiser l’impact. 
• Approche omnicanale : earned, owned, social et terrain se combinent pour multiplier les points de contact. 
• Impact sociétal et industriel : le B2B peut transformer son secteur tout en atteignant ses objectifs commerciaux.

Chez Quatrième Jour, nous accompagnons nos clients pour transformer des idées fortes en campagnes B2B impactantes, différenciantes, capables de générer visibilité, engagement et valeur métier et, in fine, leads.