Storytelling B2B : Top 7 des bonnes pratiques

A u Royaume-Uni, s’est tenue cette semaine la “Storytelling week”. A cette occasion, notre collègue Paul Maher, ancien journaliste expérimenté et désormais directeur des contenus chez Fourth Day, vous partage son expérience.

Voici donc sept de ses conseils sur le storytelling tirés du monde du journalisme et pouvant s’appliquer à la rédaction de contenus B2B.

1. Adoptez la méthode des tabloïds

Évitez de vous perdre dans un récit trop long, trop détaillé. Soyez bref, succinct et concis. Ce n’est pas un exercice aisé que d’aller à l’essentiel mais il est crucial de prendre le temps de le faire. Vos lecteurs vous en remercieront !

2. Ne teasez pas

Dans un monde où tout va très vite et où il est difficile de retenir longtemps l’attention des lecteurs, ne les laissez pas deviner où vous voulez en venir. Votre article n’est pas un roman et vos lecteurs n’ont clairement pas le temps d’attendre la fin de celui-ci pour comprendre de quoi il parle. Expliquez dès votre introduction le sujet et en quoi il est intéressant de le lire.

3. Pensez à une bonne accroche

Captez l’intérêt des gens dès le début de votre article. Faites en sorte qu’il soit pertinent pour eux. Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Vous pouvez toujours trouver un angle d’attaque dans l’actualité. Vous pouvez aussi vous inspirer des conversations LinkedIn sur le sujet. 

"Ne vous contentez pas d'improviser. Soyez sûr que ce que vous écrivez fera mouche auprès de votre lecteur".

4. Mettez vous au service de votre lecteur

Vous n’êtes pas le lecteur – et votre client non plus. Ayez toujours en tête que vous parlez à votre public cible et donc parlez lui dans une langue qu’il comprendra.

5. Maîtrisez votre sujet

Faites des recherches. Si vous ne savez pas de quoi vous parlez, adressez vous à ceux qui le savent. Il peut s’agir d’une personne plus expérimentée dans votre organisation, d’un analyste du secteur ou d’un universitaire. Ne vous contentez pas d’improviser. Soyez sûr que ce que vous écrivez fera mouche auprès de votre lecteur.

6. Ne vous perdez pas dans trop de faits

Ne partagez pas simplement des choses parce qu’elles sont intéressantes. Il est facile pour les lecteurs de se laisser aveugler par les détails. Choisissez un message que vous voulez partager et n’incluez que les détails qui sont en lien avec celui-ci.

7. N’oubliez pas qu’il y aura toujours une autre histoire à raconter

Il n’est pas nécessaire de tout mettre dans un seul article. Réservez certains éléments pour d’autres contenus. Cela vous permettra aussi d’avoir une communication cohérente et continue auprès de votre public cible.

“Voilà, c’est fait. Court et concis. J’espère que cela vous aidera” conclut Paul !

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu ? Vous avez besoin de conseils en la matière ? Parlons-en !