Forte d’une expérience de près de 30 ans en communication, Rachel Murray, consultante au sein de notre bureau de Londres, s’est interrogée sur l'évolution de la relation RP/journalistes.
Nous avons suivi le webinar CISION sur les attentes des journalistes vis-à-vis des communicants. Voici ce que nous avons appris.
Récemment, Cision a publié « 2023 : State of the Media », un livre blanc décryptant les relations entre les journalistes et les communicants.
Analyse de la relation (souvent compliquée) entre journalistes et attachés de presse, et comment l'application de certaines théories de la psychologie pourrait aider tout le monde.
Les relations publiques ne se limitent plus à la presse : elles orchestrent la présence et l’influence des entreprises sur tous leurs publics : humains, décisionnels et algorithmiques.
Voici les enseignements essentiels de la dernière étude CISION sur les défis et opportunités de l'industrie des relations publiques.
Pour ce nouvel article de notre série Fourth Wall, Nikki Scrivener s’entretient avec Chris Lee, expert en relations publiques B2B et stratégie de contenu, à propos de l’essor de la recherche par IA.
Face au bruit généré par tous les contenus IA et la multiplication des formes de prises de parole notamment sur LinkedIn, Substack s’impose de plus en plus.
Substack est-il un outil précieux et fiable pour les relations publiques, ou s'agit-il simplement d'une plateforme de réseau social où l'on peut trouver quelques avis d'experts ?
Nous avons repéré six tendances clés qui ont redessiné la pratique des RP en 2025 et que les organisations doivent prendre en considération dans leur stratégie de communication.
E ntre l’explosion de l’IA générative, la fragmentation des audiences et la pression accrue sur la preuve d’impact, les relations presse doivent se réinventer en permanence.
Nous avons repéré six tendances clés qui ont redessiné la pratique des RP en 2025 et que les organisations doivent prendre en considération dans leur stratégie de communication.
Tendance #1 : Paid et Earned, deux stratégies qui tendent à fusionner
Pendant longtemps, Paid et Earned ont été traités séparément. En 2025, ces silos tendent à fusionner.
De plus en plus d’entreprises sont sensibles à des dispositifs hybrides : sponsoring de contenus, posts LinkedIn sponsorisés, utilisation de campagnes payantes pour amplifier une couverture RP, ou encore retargeting à partir d’un article.
L’objectif n’est pas de “payer pour exister”, mais d’utiliser intelligemment les leviers payants pour donner plus de portée aux messages.
Ce mix est particulièrement efficace sur les sujets B2B, où les audiences sont plus nichées et plus difficiles à toucher.
Tendance #2 : Le newsflow se resserre : place aux angles data et aux tribunes
Le flux d’actualité se tarit dans de nombreux secteurs. Résultat : les journalistes reçoivent moins de news pertinentes, mais davantage de messages opportunistes.
Pour émerger, les entreprises doivent encore plus proposer des contenus qui apportent un angle solide, étayé et actionnable.
Deux formats tirent encore plus qu’avant leur épingle du jeu :
Tendance #3 : Les dirigeants deviennent (enfin) des médias
LinkedIn et les formats vidéo courts ont changé la donne. En 2025, un dirigeant capable de s’exprimer régulièrement — et avec authenticité — peut toucher une audience bien plus large que via une campagne RP classique.
La tendance n’est plus au “personal branding”, très formaté, mais à la prise de parole incarnée : retours d’expérience, coulisses d’un projet, convictions sectorielles, analyses rapides de l’actualité…
Ces contenus, lorsqu’ils sont cohérents et réguliers, facilitent ensuite le travail RP en légitimant la prise de parole de l’entreprise.
Tendance #4 : La montée en puissance de l’“éco-communication”
La sobriété éditoriale n’est plus réservée aux acteurs engagés. Elle devient un réflexe dans de nombreux comités de direction. Les entreprises cherchent à communiquer de manière plus responsable, ce qui implique :
Pour les équipes RP, cela oblige à être plus sélectives dans les sujets poussés aux rédactions et à travailler des prises de parole réellement utiles, plutôt que d’alimenter le “bruit”.
Tendance #5 : La mesure de l’impact s’affine (et les KPIs évoluent)
Il devient désormais également encore plus crucial de justifier le rôle réel des RP dans les objectifs business des entreprises et mieux valoriser leur contribution dans l’écosystème marketing et communication.
Cela se traduit par de nouveaux indicateurs à prendre en compte qui vont plus loin que le simple niveau d’audience :
Tendance #6 : L’IA devient un moteur de recherche : les RP deviennent un levier d’“IA SEO”
C’est la tendance émergente la plus structurante. ChatGPT, Perplexity, Claude et les moteurs IA embarqués dans Google ou Microsoft deviennent des portes d’entrée majeures vers l’information.
Parce que les réponses produites par ces IA s’appuient sur les contenus les plus cités, les sources crédibles, les articles d’experts, les informations des médias, les entreprises qui apparaissent dans les médias apparaîtront encore plus dans les réponses IA.
Autrement dit, les communiqués bien référencés, les tribunes expertes publiées sur des titres reconnus, les mentions dans des médias d’autorité ou encore les citations de dirigeants, sont autant de signaux que les modèles IA réutilisent pour répondre aux requêtes.
Les RP deviennent donc encore plus un levier d’optimisation du référencement conversationnel, une forme de “SEO IA”, où la présence dans les contenus journalistiques influence directement la probabilité d’être cité par une IA.
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Ces tendances montrent une chose : les RP évoluent vers plus de stratégie, plus de preuves et plus de cohérence.
Nous entrons dans une période où la visibilité ne suffit plus ; ce qui compte, c’est d’être audible, crédible et utile dans un environnement saturé.
Les entreprises qui anticipent ces évolutions seront celles qui réussiront à transformer leurs prises de parole en véritable levier d’influence. Nous nous tenons à leurs côtés pour les accompagner en ce sens.