Forte d’une expérience de près de 30 ans en communication, Rachel Murray, consultante au sein de notre bureau de Londres, s’est interrogée sur l'évolution de la relation RP/journalistes.
Nous avons suivi le webinar CISION sur les attentes des journalistes vis-à-vis des communicants. Voici ce que nous avons appris.
Récemment, Cision a publié « 2023 : State of the Media », un livre blanc décryptant les relations entre les journalistes et les communicants.
Analyse de la relation (souvent compliquée) entre journalistes et attachés de presse, et comment l'application de certaines théories de la psychologie pourrait aider tout le monde.
Dans ce nouveau Breaking the Fourth Wall, Danny Ward avec Elzaan Rohde, fondatrice de Semaphore Communications, autour des relations presse en Afrique du Sud et des enjeux du secteur.
Avec l’essor des LLM, les communiqués de presse doivent être encore plus clairs et plus structurés pour éviter les erreurs d'interprétation.
Les relations publiques ne se limitent plus à la presse : elles orchestrent la présence et l’influence des entreprises sur tous leurs publics : humains, décisionnels et algorithmiques.
Voici les enseignements essentiels de la dernière étude CISION sur les défis et opportunités de l'industrie des relations publiques.
Pour ce nouvel article de notre série Fourth Wall, Nikki Scrivener s’entretient avec Chris Lee, expert en relations publiques B2B et stratégie de contenu, à propos de l’essor de la recherche par IA.
Face au bruit généré par tous les contenus IA et la multiplication des formes de prises de parole notamment sur LinkedIn, Substack s’impose de plus en plus.
E t comment une agence RP peut accompagner à leur développement sur cette plateforme.
Face au bruit généré par tous les contenus IA et la multiplication des formes de prises de parole notamment sur LinkedIn, Substack s’impose de plus en plus comme la nouvelle plateforme pour faire figure d’autorité : un lieu où l’on peut publier sans contrainte, rassembler une audience qui lit vraiment et installer une parole qui ne dépend pas des humeurs d’un algorithme.
À l’heure où le discours des dirigeants finit souvent compressé dans des formats courts, Substack remet la réflexion au cœur de la relation avec le public.
Pour nous, chez Quatrième Jour, c’est un terrain pour lequel nous sommes de plus en plus attentifs.
Substack : un média personnel, mais un vrai média
À la base, Substack ressemble à une plateforme de newsletters. Dans les faits, elle est beaucoup plus que cela. Il s’agit d’un espace éditorial où l’on publie des analyses, des lettres ouvertes, des points de vue, que l’on envoie directement à ses abonnés sans intermédiaire.
Ce que cela change pour un dirigeant :
En d’autres termes, Substack est un canal direct, maîtrisé, pérenne.
Le rôle d’une agence RP dans la prise de parole Substack
A l’instar de LinekdIn, il en s’agit pas de publier “quand on a le temps”. Pour qu’un dirigeant y gagne réellement en influence, il faut un travail éditorial sérieux. Et c’est là qu’une agence RP apporte une vraie valeur.
Ce que Substack apporte au leadership d’un dirigeant
Asseoir son autorité dans son secteur
Substack est un outil à très fort potentiel pour les dirigeants : un espace où leur parole peut s’exprimer pleinement, où la relation se construit directement, où leur leadership gagne en densité.
Pour Quatrième Jour, accompagner cette prise de parole, ce n’est pas produire une newsletter. C’est aider un dirigeant à bâtir son propre média — et à en faire un levier d’influence.