En B2B, capter l’attention exige une stratégie ciblée et différenciante ; une agence RP, avec l’IA générative, transforme visibilité et contenus en influence et leads qualifiés.
Voici les enseignements essentiels de la dernière étude CISION sur les défis et opportunités de l'industrie des relations publiques.
Pour ce nouvel article de notre série Fourth Wall, Nikki Scrivener s’entretient avec Chris Lee, expert en relations publiques B2B et stratégie de contenu, à propos de l’essor de la recherche par IA.
4 campagnes B2B lancées en 2025 et qui sont riches d'enseignements d'un point de vue RP.
Dans un environnement déjà saturé, au-delà de la visibilité, il faut être crédible, constant, légitime. C’est exactement là que les RP entrent en scène.
Substack est-il un outil précieux et fiable pour les relations publiques, ou s'agit-il simplement d'une plateforme de réseau social où l'on peut trouver quelques avis d'experts ?
Nous avons repéré six tendances clés qui ont redessiné la pratique des RP en 2025 et que les organisations doivent prendre en considération dans leur stratégie de communication.
Dans un paysage médiatique saturé, l’image est devenue un levier clé pour capter l’attention des journalistes, renforcer la crédibilité d’un message et favoriser sa reprise.
Le dernier trimestre de l’année est souvent un corridor de salons pour les entreprises. Comment transformer ce moment en véritable levier de notoriété et, in fine, de business ?
L’intelligence artificielle générative a clairement transformé comment les organisations communiquent. Mais cela est-il suffisant pour construire une image forte et crédible ?
L ’intelligence artificielle générative a clairement transformé comment les organisations communiquent. Les outils IA peuvent générer du contenu, rédiger des posts, analyser des données ou même suggérer des stratégies de campagnes. Mais cela est-il suffisant pour construire une image forte et crédible ? Vous n’avez qu’à vous connecter sur LinkedIn, parcourir le flot de publications plus ou moins construites de la même manière, pour comprendre facilement que la réponse est non. C’est pourquoi placer l’humain au cœur des stratégies restera toujours indispensable et c’est ici qu’intervient l’agence de relations publiques.
L’IA peut créer du contenu en quelques secondes, mais elle ne comprend pas vos valeurs, votre histoire ni les subtilités de vos relations avec vos différents publics. Une agence RP apporte ce regard stratégique, humain et personnalisé. Elle définit les messages clés, choisit les bons canaux, adapte le ton selon chaque audience et anticipe les réactions médiatiques et sociales.
Une agence RP ne se limite pas à la communication d’informations. Le périmètre est bien plus large, si bien que les communicants sont aujourd’hui des coordinateurs stratégiques et des amplificateurs de visibilité multicanale, même dans un environnement où l’IA produit du contenu.
Nos missions incluent :
Pourquoi l’agence RP reste irremplaçable
Même à l’ère de l’IA, la stratégie humaine fait la différence. Une agence RP ne se contente pas de produire du contenu mais crée du sens, des relations, de l’impact. Elle combine intelligence humaine et amplification digitale pour transformer chaque prise de parole en opportunité stratégique. Dans un monde où l’IA peut générer du volume, l’agence RP assure la qualité, la cohérence et l’authenticité de votre communication.