Bonnes pratiques
LLM : comment garantir clarté et interprétation correcte de son communiqué de presse
Avec l’essor des LLM, les communiqués de presse doivent être encore plus clairs et plus structurés pour éviter les erreurs d'interprétation.
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Quand l'IA générative redistribue les cartes
Entreprises B2B : capter votre audience exige une stratégie… et une agence RP
En B2B, capter l’attention exige une stratégie ciblée et différenciante ; une agence RP, avec l’IA générative, transforme visibilité et contenus en influence et leads qualifiés.
Etude
Les RP en 2026 : ce que nous apprend le dernier rapport Cision
Voici les enseignements essentiels de la dernière étude CISION sur les défis et opportunités de l'industrie des relations publiques.
Breaking the Fourth Wall
RP et LLM : L'interview de Chris Lee
Pour ce nouvel article de notre série Fourth Wall, Nikki Scrivener s’entretient avec Chris Lee, expert en relations publiques B2B et stratégie de contenu, à propos de l’essor de la recherche par IA.
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4 campagnes RP B2B qui nous ont marquées en 2025
4 campagnes B2B lancées en 2025 et qui sont riches d'enseignements d'un point de vue RP.
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Pourquoi la confiance est devenue centrale pour les marques B2B — et pourquoi les RP ont un rôle clé à jouer
Dans un environnement déjà saturé, au-delà de la visibilité, il faut être crédible, constant, légitime. C’est exactement là que les RP entrent en scène.
Eclairage
Substack : journalisme ciblé ou foisonnement d’opinions ?
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RP : 6 tendances observées en 2025
Nous avons repéré six tendances clés qui ont redessiné la pratique des RP en 2025 et que les organisations doivent prendre en considération dans leur stratégie de communication.
Pour des RP plus impactantes
De l’importance des visuels dans les RP B2B
Dans un paysage médiatique saturé, l’image est devenue un levier clé pour capter l’attention des journalistes, renforcer la crédibilité d’un message et favoriser sa reprise.
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Comment maximiser sa visibilité lors d’un salon professionnel : le rôle clé des RP
Le dernier trimestre de l’année est souvent un corridor de salons pour les entreprises. Comment transformer ce moment en véritable levier de notoriété et, in fine, de business ?
L e dernier trimestre de l’année est souvent un corridor de salons pour les entreprises. Ces événements mobilisent beaucoup de ressources : location d’un stand, déplacements, logistique, équipes sur place…
De notre point de vue des relations presse, la simple présence ne suffit pas à générer de la visibilité. Alors, comment transformer ce moment en véritable levier de notoriété et, in fine, de business ?
Spoiler : non, le communiqué de presse « Nous serons présents au salon X » n’a que très peu d’intérêt pour les journalistes. La clé se trouve ailleurs.
1. En amont : préparer le terrain médiatique
Chez Quatrième Jour, nous travaillons avec nos clients bien avant l’ouverture des portes du salon. L’objectif : identifier ce qui peut intéresser les médias et construire un angle pertinent.
- Préparer un pitch impactant : plutôt que d’annoncer une présence, il s’agit de positionner l’entreprise sur les enjeux du salon (tendances sectorielles, innovations, prospective).
- Cibler les bons journalistes : nous contactons en amont les médias partenaires du
- salon, mais aussi ceux qui couvrent le secteur et pourraient trouver un intérêt à rencontrer notre client sur place.
- Planifier les rendez-vous : un salon est dense, il faut anticiper pour assurer un créneau qui conviendrait.
2. Sur place : capter l’attention
Une fois le salon lancé, l’enjeu est de donner une raison valable aux journalistes de passer par le stand de nos clients. Plusieurs leviers existent :
- Conférences et tables rondes : si votre entreprise intervient sur un sujet clé, c’est une excellente occasion de valoriser vos experts et de générer de la visibilité.
- Démonstrations et lancements : une innovation présentée en exclusivité ou une démo live attirent l’œil des médias et peuvent vous permettre de vous démarquer et donc d’attirer également des journalistes.
- Rencontres directes : un moment privilégié avec un porte-parole, en marge de l’agitation du salon, permet souvent d’obtenir un relais médiatique plus qualitatif d’une potentielle annonce ou de créer une relation plus durable entre le journaliste et l’entreprise.
3. Après le salon : prolonger l’impact
Le travail RP ne s’arrête pas à la fermeture des portes du salon.
- Relancer les contacts pris pendant l’événement.
- Valoriser les retombées presse sur les réseaux et en interne.
- Capitaliser sur les contenus : bilan de salon, chiffres, impressions partagées par vos experts… autant d’occasions de continuer à occuper l’espace médiatique et digital.
***
Maximiser sa visibilité lors d’un salon professionnel ne revient donc pas à envoyer un communiqué de presse. Bien pensée, une stratégie RP avant, pendant et après l’événement peut contribuer à renforcer le positionnement de l’entreprise comme un acteur de référence et une autorité de son secteur.