Entretien avec Espen Mathisen, Cobuilder

Espen Mathisen, directeur marketing de Cobuilder, inaugure notre nouvelle série d’entretiens avec nos clients.

Lors d’une interview avec la presse, la télévision, la radio ou pour un article écrit, le choix de l’interlocuteur est crucial pour assurer une communication efficace. L’interviewé, (qui n’est pas toujours le Président de la société !), doit être à l’aise à l’oral, maîtriser son sujet et savoir synthétiser son message.

Christelle Robin Velut, Consultante RP chez Quatrième Jour, vous donne quelques critères clés à considérer pour choisir le meilleur représentant lors d’une interview.

  1. Confiance et aisance à l’oral

L’interlocuteur choisi doit avoir une bonne élocution et être à l’aise pour parler devant un journaliste, une caméra ou un microphone. Les interviews sont souvent rapides, il est donc nécessaire de répondre avec clarté tout en restant naturel. Être capable de gérer le stress d’une interview en direct, par exemple à la télévision, est également primordial.

  1. Connaissance du sujet et de l’environnement

L’interviewé doit parfaitement connaître le sujet discuté ainsi que l’environnement global dans lequel il évolue. Il doit pouvoir aborder les questions en profondeur, anticiper les points sensibles, et fournir des réponses argumentées. Cette maîtrise garantit la crédibilité de l’intervention.

  1. Capacité à synthétiser et à rester focus

Les médias, en particulier la télévision et la radio, nécessitent souvent des interventions concises. L’interlocuteur doit être capable de synthétiser ses idées, rester focalisé sur le sujet de l’interview, et éviter de s’éparpiller. Un message clair et structuré permet d’éviter les malentendus et garantit que les informations importantes sont bien retenues.

  1. Choix homme ou femme selon le sujet

Le choix de l’interlocuteur pour une interview peut varier en fonction des thèmes abordés. Il faut cependant souligner que les femmes sont souvent sous représentées, dans leur prise de parole dans les médias tout comme elles peuvent l’être dans l’entreprise. Selon plusieurs études, ces dernières années, les femmes se sont surtout exprimées sur des thèmes comme la RSE, la diversité ou le bien-être au travail. Cependant, il est crucial de les voir intervenir plus fréquemment sur des domaines techniques, financiers ou stratégiques pour démontrer qu’elles excellent également dans ces secteurs. Cela permet non seulement de briser les stéréotypes, mais aussi de mettre en avant la diversité des talents féminins dans des métiers où elles sont souvent moins attendues. A compétences et aisance égales sur un sujet d’actualité dans l’entreprise, il peut donc être plus pertinent de choisir une collaboratrice pour s’exprimer.

  1. Portrait du meilleur interlocuteur

En somme, le meilleur interlocuteur est celui qui combine plusieurs qualités : aisance à l’oral, maîtrise du sujet, capacité de synthèse et confiance. Qu’il s’agisse d’un homme ou d’une femme, l’important est de désigner la personne la plus légitime et à même de représenter au mieux les intérêts de l’entreprise.

Choisir le bon interlocuteur pour une interview ne s'improvise pas. Il s'agit d'une stratégie de communication déterminante pour garantir que les messages clés soient entendus, compris et relayés efficacement par les médias. Une interview se prépare, n’attendez pas que le journaliste vous envoie sa liste de questions, préparez-vous dans la mesure du possible et ayez en tête les chiffres clés de l’entreprise et de votre secteur d’activités. En cas de panique ou d’hésitation : votre RP sera toujours là pour vous proposer un média training !
Christelle Robin Velut Consultante RP chez Quatrième Jour