En B2B, capter l’attention exige une stratégie ciblée et différenciante ; une agence RP, avec l’IA générative, transforme visibilité et contenus en influence et leads qualifiés.
Les relations publiques ne se limitent plus à la presse : elles orchestrent la présence et l’influence des entreprises sur tous leurs publics : humains, décisionnels et algorithmiques.
Pour ce nouvel article de notre série Fourth Wall, Nikki Scrivener s’entretient avec Chris Lee, expert en relations publiques B2B et stratégie de contenu, à propos de l’essor de la recherche par IA.
Face au bruit généré par tous les contenus IA et la multiplication des formes de prises de parole notamment sur LinkedIn, Substack s’impose de plus en plus.
4 campagnes B2B lancées en 2025 et qui sont riches d'enseignements d'un point de vue RP.
Apprenez à transformer vos données et études en un outil puissant pour bâtir la confiance et renforcer la réputation de votre marque.
Substack est-il un outil précieux et fiable pour les relations publiques, ou s'agit-il simplement d'une plateforme de réseau social où l'on peut trouver quelques avis d'experts ?
Nous avons repéré six tendances clés qui ont redessiné la pratique des RP en 2025 et que les organisations doivent prendre en considération dans leur stratégie de communication.
Dans un paysage médiatique saturé, l’image est devenue un levier clé pour capter l’attention des journalistes, renforcer la crédibilité d’un message et favoriser sa reprise.
E n relations presse, on pense souvent que le fond prime sur la forme. Si les marques grand public soignent leurs visuels pour séduire les médias et leurs audiences, les acteurs du B2B restent encore trop souvent discrets sur ce terrain.
Pourtant, dans un paysage médiatique saturé, l’image est devenue un levier clé pour capter l’attention des journalistes, renforcer la crédibilité d’un message et favoriser sa reprise. En B2B, le visuel n’est PAS un plus. Il doit faire partie intégrante de la stratégie RP.
L’attention, une ressource rare
Les journalistes reçoivent des centaines de communiqués de presse chaque jour. Dans ce flux d’informations, un visuel percutant — photo, infographie, visuel de projet, portrait ou courte vidéo — peut faire la différence entre un message lu et un message ignoré.
Un contenu enrichi d’une image attire naturellement l’œil, facilite la compréhension et augmente les chances de reprise, notamment sur les supports en ligne et les réseaux sociaux.
C’est aussi une question de crédibilité : un visuel soigné et professionnel renforce la perception d’une entreprise rigoureuse, structurée et confiante dans sa communication.
Le B2B aussi a des histoires à raconter
Le B2B n’est pas moins visuel que le B2C. Il l’est autrement.
Une photo de chantier, de laboratoire, de data center, de réseaux, d’étiquetage ou d’entrepôt, etc., raconte elle aussi une histoire concrète. Un portrait d’expert humanise l’entreprise et crédibilise la prise de parole. Une infographie synthétise des données complexes et en facilite la reprise.
Les journalistes spécialisés ou travaillant pour la presse verticale apprécient eux-aussi les visuels clairs, contextualisés, qui illustrent des innovations, des projets ou des enjeux métiers.
En B2B, l’intérêt du visuel n’est pas tant de séduire que de mettre en exergue une compétence, une expertise ou un impact.
RP B2B : les formats à privilégier
Certains formats visuels s’adaptent particulièrement bien aux RP dans un univers professionnel :
Il est essentiel de fournir des visuels en haute définition, correctement légendés, libres de droits, et accessibles via un lien de téléchargement fiable.
Bonne pratique : intégrer le visuel dès la conception des campagnes RP
Penser à l’image dès la rédaction d’un communiqué ou la préparation d’une campagne permet d’en renforcer l’efficacité. Quelle image illustre le propos ? Quelle photo ou quel schéma permettra au journaliste de se projeter ?
Anticiper les besoins techniques est également déterminant : visuel horizontal pour la presse, carré pour les réseaux sociaux, portrait pour une interview.
Enfin, aligner les équipes communication, design et relations presse garantit des contenus cohérents, réactifs et plus facilement exploitables par les médias.
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En B2B comme en B2C, les relations presse doivent être visuelles. Les journalistes, les médias et les lecteurs recherchent des contenus qui se voient autant qu’ils se lisent.
Soigner ses visuels, c’est offrir à ses messages une meilleure chance d’exister, d’être compris et relayé.
Les RP ne se limitent définitivement plus à des mots : elles se racontent aussi en images !